PLAN DE MEDIOS - TELEVISIÓN

PLAN DE MEDIOS - PUBLICIDAD EXTERIOR O INTERIOR

PLAN DE MEDIOS - RADIO.

PLAN DE MEDIOS - PRENSA.

MEDIO	VENTAJAS	DESVENTAJAS	MEDICIÓN	TIPS	SOPORTE
Prensa	Mucha gente lo lee	Bajo número de lectores	Tiraje	Refuerzo de la marca	Diseño gráfico
	Es barato	Puede ser desechado	Ejemplares vendidos	Leer mucho	Titular
	Accesible para pequeñas empresas	Baja calidad		No faltas de ortografía	Ilustración
	Es portatil	Vida corta		Tomar notas	Fotografía
	Tu destinas el tiempo para leerlo	Poco interés		Partir de cero	Pies de foto
	Alto "pass and long"	Blanco y negro		Medir palabras	Texto
	Grupo de lectores específico	Tiempo de cierre estricto		Dejarlo reposar
	Tiene prestigio por su racionalicidad			Redactar varias veces
	Promueve la reflexión			Que lo lea más gente
	Es estático
	Diversos tamaños y posiciones

¿Cómo ayude en la campaña?

Asistí a las reuniones con mi equipo y a las instalaciones de Renamuvi para recaudar información para tener completa nuestra campaña, participe en elaborar las encuestas y en efecto hacérselas a las mujer, di mi punto de vista en todo, cómo en toda la estrategia, slogan, aidda, la idea del comercial que haremos, etc.

Realmente considero que somos un muy buen equipo y sabemos trabajar como lo qu somos, todas hicimos todo, cada quien dio su punto de vista y argumentos para poder hacer la ejecución de nuestra presentación.

SLOGAN

1. ¿Qué es un slogan?
R: En una frase para la campaña publicitaria, es como el apellido de la marca. El valor del slogan es que la gente lo haga suyo, que lo repita y  que se identifique con él.

2 . ¿Cuáles son las características principales de un slogan?
R: -Corto y memorable
     -Profundo y brillante
     -Simple y único
     -Impactante
     -Perdurable
     -Creíble y relevante.

3. Qué tipo de slogan hiciste?
R: El slogan que hice fue con marca incorporada. Porque quería representar lo que hace la asociación, las características de lo que realiza.

4 . Escribe tu slogan y el del equipo..
R: Corazón contento, bolsillo lleno.. Renamuvi es tu solución.
Slogan de mi equipo: Nuestra revolución rosa.

CAMPAÑA PUBLICITARIA SOBRE SALUD SEXUAL

La campaña publicitaria sobre salud sexual tenía como público meta jóvenes universitarios, los jóvenes ya tienen la información sobre ETS, de acuerdo a esto teníamos que buscar un impacto visual ante ellos para que de alguna forma se sintieran identificados con la realidad y hagan conciencia de que se tienen que cuidar ellos y su pareja.

Los anuncios publicitarios son buenos ya que queremos dar confianza para que usen preservativo y que cuando quieran tener relaciones piensen en que deben de cuidarse con cualquier método anticonceptivo para prevenir embarazos no deseados y el uso del condón para prevenir ETS. Los carteles debían ser un poco más similares porque cada uno se ve de diferente campaña, como sino fueran hechos de una misma campaña. Nos falló también la estrategia, no la teníamos muy clara, desde nuestro punto A y como llegar al punto B, se nos dificulto definirla bien y organizarla correctamente.

Sobre el comercial estuvo excelente, el comercial tubo todo el AIDA, fue muy bueno porque es muy difícil atraer al público con algo visual y que se paren a verlo y no hagan zapping al observarlo, es difícil atraer al público y lo más importante hacerlo reír.. En eso no tuvimos nada mal, el comercial fue excelente en nuestra campaña publicitaria.

CAP. 6 LOS 10 CAMINOS CREATIVOS

6.1. De la razón a la emoción, con argumentos.

• La vía racional: Se caracteriza por ir dirigida fundamentalmente a la razon.Partiendo de esta base, se pueden utilizar caminos alternativos según sea el objetivo de la publicidad.
• La vía emocional: Se basa en el principio de cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional.
• La tercera vía: Trabaja y domina las dos anteriores. Más allá del argumento, intenta influir también en la desición de compra con la ayuda de incentivos propios de la emoción. 

6.2. Los diez caminos básicos de la creatividad.

I) El problema-solución

•  Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, es el más efectivo cuando realmente existe un problemay el producto ofrece una verdadera solción.
• Dicen que detectar el problema es el primer paso para resolverlo. 

II) La demostración.

• Consiste en demostrarle al consumidor de manera clara y explícita , las ventajas racionales del producto , sus características funcionamientos, aplicaciones prácticas, beneficios, etc.
• Es la prueba visual de que el producto funciona, algo básico convencer y vender.
• Su bjetivo puede ser puramente educativo, o bien perseguir la diferenciación respecto a la competencia.

III) La comparación.

• Persigue fundamentalmente un cambio de actitud en el consumidor, a favor del producto anunciado.
• Optar por la comparación puede ser muy útil. Porque anticipa ese proceso comparativo que inevitablemente efectuará el consumidor en el punto de vista.

IV) La analogía.

• Es muy efectivo y de una enorme utilidad en productos cuya función es dificil de mostrar directamente, como pueden ser ordenadores o lubricantes.
• Es un amanera de representar un producto o lo que éste hace realmente. La analogía busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.

V) El símbolo visual.

• Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera.
• El ser humano recuerda más y mejor lo que le entra por el nervio óptico que lo que le entra por el nervio auditivo.

VI) El presentador.

• En muchas partes se conoce como busto o cabeza parlante, y debo admitir que no goza de muy buena prensa entre los creativos.
• Consiste en la figura de un presentador enzalsando las virtudes de un producto .

VII) El testimonial.

• Son también cabezas parlantes, pero estratégicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.
• El experto incrementa la confianza, destaca los beneficios de productos difíciles de mostrar y se dirige a la parte racional del consumidor por el argumento de autoridad.
• El famoso identifica la imagen del producto con la suya, y por tanto arrastra la identificación de sus seguidores.

VIII) Trozo de vida.

• Los americanos lo llaman slice of life y consiste en desarrollar historias alrededor del producto, que aparenten  ser extraídas de la vida cotidiana.
• La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada en el anuncio.
• Puede pretender generar una actitud de simpatía emoción o humor hacia el producto, o simplemente describir cómo actúa o soluciona problemas.

IX) Trozo de cine.

• Son partes de la vida misma, son como partes de una pelicula larga, convertidos en spot. Evidentemente pueden ser de accion, de suspenso, de humor, de miedo, y de todos aquellos temas que toca habitualmente el cine largo.

X) Música.

• Hace años, David Ogilvy escribió, a propósito de la música en publicidad: <<Cuando no tenga nada que decir mejor cántelo>>. Quiere decir que si el producto tiene una clara ventaja racional, ésta se explica mejor hablando que cantando.
• En la actualidad, más del 70% de los spots de televisión y de las cuñas de radio que se emiten en España, utilizan música de alguna de estas dos formas:

1. Música original: Compuesta especialmente para la campaña.
2. Música preexistente: Por su notoriedad o sus características es escogida y adaptada a la campaña, previa negociación y pago de los derechos correspondientes.

• La música sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensación en estilo, una clase, un estado de ánimo, etc.
• La música se ha convertido en el idioma  internacional de los jóvenes, y kizás sea el mejor camino para captar su atención entre masa de anuncios parlantes de la radio y la televisión.

SPOT DE RADIO

Comercial acerca de Qrocasa.


¿ QUÉ PRODUCTO VENDEN?
Casas para las personas que rentan o no tienen casa propia


¿A QÚE PÚBLICO SE DIRIGE?
Por ser una vivienda se dirige a hombres o mujeres, personas mayores de 18 años que no vivan con sus padres, personas que renten casa, o simplemente los que quieren una casa propia, pero va dirigido a todo tipo de persona.


¿QUÉ TIPO DE LLAMAMIENTO USAN?

• Comodidad: Porque lo dicen para que la gente se sienta agusto y saque su casa porque al solicitarla y que te la den te obsequian un electrodomestico.
• Adquisividad: El comercial idica que en los requisitos no piden puntos para obtener tu vivienda y esa es una ventaja financiera porque no tienes que hacer ningun deposito ni nada,
• Constructividad: Te indica como es la casa que te ofrecen, donde se encuentra, los diseños de casas que hay y que sea mejor para tu comodidad, etc..

¿CÚAL ES LA ESTRATEGIA QUE UTILIZAN?

• PUNTO A: Hay otras constructoras que te ofrecen casa pero el requisito obligatorio que solicitan es que tngas todos los puntos de ifonavt para poder entregart una casa, mientras cumplas con los demás requisitos y es por eso que la gente no tiene confianza porque sabe que los van a rechazar por no tener un trabajo fijo y puedan acumular sus pntos.
• PUNTO B: Dan confiaza a ala gente para que no se sienta mal si no tienen un empleo, pues en esta constructora lo que quieren es que tengas tu casa propia y que no se preocupen en los puntos de infonavit porque en Qrocasa no los piden ni es unrequisito, aparte3 por cada casa que adquieras te obsequian un electrodomestico.
• BASE: Tener más promociones, no ser tan exijentes con los requisitos y que la gente confie en calidad  y producto.
• CLAVE: La pomesa de Qrocasa es que no necesitas de un muy buen nivel económico para ofreserte un hogar propio.  

ANALISIS SOBRE EL COMERCIAL ASEPXIA

¿Que producto está vndiendo?

R: Esta vendiendo salud, belleza, confianza, alegria.tranquilidad.

¿A que público va dirigido?

Va dirigido a todas las adolescentes o jovenes que tengan tengan acne.

¿Que llamamientos hace en el comercial?

-Salud

-Belleza

-Limpieza

¿Cual es la estrategia dónde esta o dónde quiere estar?

Que los otros maquillajes no te quitan poco a poco el acne y pues que los otros productos no son hechos para el problema de la cara como con asepxia



CAP. 4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES

Puntos más importantes según Bassat

4.1. Del flechazo de Cupido a las claves del romance

• El mejor creativo será aquel tirador que se puede jactar de que en donde pone el ojo pone la bala. Apuntar es su estrategia. Disparar es su táctica. Pero sólo debe de haber una estrategia, una linea recta que marque nuestro objetivo.
• ¿Qué es la estrategia? Es el camino que elegimos para conducir  la marca a un punto distinto del actual. Es el mapa de carretaeras que explica cómo iremos del punto A al punto B

Punto A: Dónde nos encontramos actualmente.
Punto B: ¿ A dónde queremos llegar?

• Bases de estrategia publicitaria.

1. El qué: la base:
A) El público objetivo
B) El entorno competitivo.
C) El posicionamiento de marca.

2. El cómo: las claves
A) La promesa.
B)La justificación.
C) La forma y el tono.

• ¿Que podemos esperar que haga la publicidad en el consumidor?

1. Crear una actitud nueva.
2. Consolidar una actitud acerca de un producto o servicio.
3. Cambiar una actitud sobre la marca.

4.2. Crear nuevas actitudes

• Titaniux aceleró el preceso y puso alas a los manitas de la casa. Diciéndoles, simplemente: << Tú puedes>>

4.3. Consolidar actitudes

• Renovando la actitud positiva de las madres ante Nocilla.
• Consolidando Bianca como dentífico vencedor al ajedrez.

4.4. Cambiar actitudes

• Cambiando la actitud ante la ropa pre-mamá de Prénatal
• Mejorar la imagen del vendedor  a domicilio.

4.5. La búsqueda de la actitud ideal

• Ganar consumidores adultos y consolidar los pequeños.
• Fundación purina, una idea vendedora que salva vidas.
• Ir más allá del briefing y ganar un concurso de estrategias.

4.6. Potenciar nuevos usos.

• Guisando estrategias para ampliar cuotas de mercado



Libro rojo de la publicidad (Bassat L. 20011)

LLAMAMIENTOS

A continuación mencionare los llamamientos que se encuentran en esta publicidad:

• Amor paterno
• Juego
• Simpatia
• Comodidad
• Salud 

Amor paterno: Por el amor que tiene un padre al comprarle calzado a sus nenes y tener la satisfacción de que a los niños les gusten y se sientan bien con sus zapatos nuevos y bonitos.

Juego: Por como hacen la publicidad para que a los niños les llame la atención y les digan a sus papás que los quieren.

Simpatía: La publicidad esta diseñada para transmitir a los niños diversión, entretenimiento, alegría, etc..

Comodidad: Porque el diseño refleja temporada de verano, con productos de vanguardia, de alta calidad y bienestar para los niños.

Esta dirigido para niños de 6 meses a 5 años con la confianza y calidad de siempre.

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ADIDAS

El cartel que se encuentra en la parte de arriba es de una campaña que tenía como objetivo llegar al público meta, a mujeres de cualquier edad que quieran sentirse ligeras y comodas mientras hacen ejercicio.

El objetivo de este reto era dar a conocer el producto con todas sus características, ventajas, etc, y convencer al público meta para que compre este producto tan inovador aplicando los conocimientos básicos. 

 El anuncio fue diseñado para espectaculares sobre el Boulevar Bernardo Quintana porque para nosotros tiene más vialidad.

 Los errores que tubimos en la campaña fueron no poner todas las ventajas que tiene el producto en el cartel, anotar de cierta forma que no se viera mal las caracteristicas que tiene el producto para que la gente se atreva a probar el producto. Como lo he comentado para mejorarlo tenemos que explotar el cartel con toda la información de los tenis para convcer a nuestro público meta.

CAPÍTULO 3. LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR

PUNTOS MÁS IMPORTANTES DE BASSAT

• El buen publicitario no es el que quiere vender, sino el que puede vender.
• Los comportamientos psicologicos del comprador tienen mucho que ver con la inseguridad.
• << Motivación es todo principio de fuerza interna que empuja a un organismo vivo hacia un objeto>> ( Enciclopedia de la Psicología y Pedagogía)
• Ogilvy habla de tres tipos de ventajas para incentivar a los consumidores:

1. Ventajas racionales
2. Ventajas sensoriales
3. Ventajas emocionales
4. Ventaja móvil

• Medios del consumidor:

1. De prestaciones.
2. De la propia imagen
3. De tipo social

• Por comprador entendemos toda persona o colectivo con interés latente en un producto o servicio.
• Para poder dirigirnos a un público concreto hay que agrupar a los consumidores en distintos segmentos, y verificar que sean:

1. Homógenos
2. Medibles
3. Accesibles
4. Amplios

• La investigación ya o es sólo incuestionable. Es además, impresindible hacerla muy bien. Veamos tres motivos:

1. Sin investigación, el publico consciente no puede correr riesgos.
2. Sin investigacion, la publicidad sería siempre igual a otras campañas anteriores de éxito.
3. Sin investigación, incluso los productores serían cada vez más iguales.

• Existen 4 estudios que nos ayudan a reducir riesgos en nuestro camino como publicitarios:

1. Test de concepto publicitario
2. El pre-test publicitario
3. El post-test publicitario
4. Test de eficacia de la publicidad

CAPÍTULO 2. EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN

PUNTOS IMPORTANTES SEGÚN BASSAT     

• Un producto es un articulo que posee la propiedad de ser apto para satisfacer directa o indirectamente, una necesidad humana.
• El objetivo es anunciar productos que el consumidor precise y que puedan venderse a un precio que esté dspuesto a pagar.
• El publicitario debe concentrar todos los esfuerzos y toda su creatividad en la tarea de vendedora: comunicar de la forma más eficaz los argumentos de venta del producto.
• Nuestro trabajo es descubrir esa característica diferencial que lo distingue de la competencia de forma positiva, y que podemos encontrar en:

1. Su composición
2. Su aspecto o presentación
3. Su forma
4. Su envase o embalaje
5. Su precio
6. Sus condiciones de venta
7. Su forma de distribución
8. Su servicio
9. Su resultado, efectos o rendimiento

• Nada sustituye a un ben producto.
• Su envase, su diseño, su posicionamiento, su precio y su distribución son factores determinados que definen su personalidad, y en ellos debemos buscar sus atributos diferenciales y sus ventajas respecto a la competencia.
• El anunciante debe confiar en la agencia y saber aprovechar esa visi+on global del mercado que tiene el publicitario. incluso en temas específicos, su intervencíón puede ser decisiva.
• Una antigua definición dice que el precio ideal de un producto es la cantidad más alta que el cliente esté dispuest a pagar por él.
• La publicidad genérica puede ser racional, pero la de marca debe apelar a la emoción. Lo decía nuestro antiguo presidente, Ken Roman, basándose en que la marca es sólo una idea en la mente de los compradores.
• Lanzar un nuevo producto tiene su cara y su cruz.  La cara: la forma, su envase, su posicionamiento. La cruz:  la necesidad de investigar y de trabajar como locos para colocarse en las preferencias de los consumidores

ESTRUCTURA GENERAL DE LA AGENCIA

DIRECCIÓN INTERNACIONAL

Cuentas

Creatividad

Medios---------------- Representante de medios
Administracón
Procesamiento de datos

DIRECCIÓN NACIONAL

Investigación----------- Institutos especializados
Relaciones Públicas---- Agencias especializadas
Tráfico
Promoción------------- Agencias especializadas



PUBLICIDAD CREATIVA

LA AGENCIA: Es una persona jurídica legalmente constituida que se dedica, de manera organizada y sistematizada a la prestación de servicios relacionados con la proyección, creación, planificación,organización, producción, ejecución, distribución y evaluación de campañas publicitarias que se difunden por los medios de cominicación.

Entre las principales funciones que una agencia desarrolla, en términos generales, se encuentran las siguientes:

1. Creación de ideas publicitarias.
2. Planificación creación y producción de mensajes.
3. Planeación, programación y distribución de mensajes a los medios.
4. La estrategia de medios.
5. Los serviciós de asistencia técnica, entre los que figuran:

Entre estas categorías pueden citarse:
a) Las agencias de publicidad
b) Agencias de mercadoctecnia
c) Agencias de promociones
d) Agencias de relaciones públicas
e) Agencias exclusivas de medios
f) Agencias como órganos de investigación y centrales de medios
g) Agencias de patrocinio
h) Agencias de serviciós especalizados

• La investigacion del mercado y de los productos.
• La definición y elección de soportes de promoción.
• Las estrategias de mercadeo (merchandising), entre otras.

QUE ES LA PUBLICIDAD Y COMO FUNCIONA..

Puntos mas importantes de Bassat. Capitulo 1

1.1 La disciplina del Marketing en la que el arte vence a la ciencia.

• La publicidad es... el arte de convencer consumidores.
• Todas las disciplinas de Marketing poseen una fórma mágica basada en una determinada proporcion de ciencia y arte.

1.2 Cómo actúa el consumidor

• La publicidad es arte, es el puente entre el producto, el servicio y el consumidor.

A) El consumidor selecciona la publicidad

• Hay dos grandes factores en juego para la seleccion: sus necesidades, gustos he inquietudes del momento y la capacidad creativa para ser relevantes y llamar la atención.

B) El consumidor espera de la publicidad información, entretenimiento y confianza

• Informacion: Dar a conocer las características del producto.
• Entretenimiento: Cuando un anuncio gusta vende más
• confianza: No se gana a base de impactos, sino a base de un preceso gradual.

C) El consumidor no es fiela una sola marca: selecciona entre una variedad

• Conseguir que se fijen en nuestra marca es el primer éxito.

D) El consumidor busca informacion si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura

• La publicidad no debe defraudar.
• El reto del publicitario es trabajar a medida.

E) La publicidad que más gusta vende mas

• El anuncio que más vende gusta vende más. Y cuanto más gusta, más vende.

1.3 Vender hoy y construir marca para mañana

• El primero objetivo de la publicidad es vender, conseguir resultados a corto plazo.

A) Las inversiones en comunicación deben ser rentables a corto plazo

• Hoy en día hay empresrios para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo es un mes y su corto plazo, una semana

B) El secreto de trabajar lo más cerca posible del cliente, desde el principio

• El cliente y al agencia deben de trabajar sin secretos, en un clima de absoluta confianza.

C) Hay que analizar a fondo la informacion para descubrir los caminos de la eficacia.

• Es imposible que en un briefing se transmita toda la información.
• La agencia debe de ser activa desde el primer briefing.

1.4 La creatividad en todo el proceso.

• El cliente tiene tres oportunidades de disponer de la creatividad:

1. Nivel del producto
2. Nivel estrategico
3. Nivel de la ejecución o comunicación publicitaria

A) El producto: cuanto más deseable, mejor

• Mas deseable significa más ventajosos.
• El adjetivo deseable es la síntesis de calidad, presentación, imagen, oportunidad y precio.

B) El posicionamiento: hay que descubrir la diferencia relevante

• Mostrar un trabajo creativo es el posicionamiento estratégico.

C) La ejecución creativa: persuadir y distinguir a través de la publicidad

• El papel de la publicidad sigue siendo informar y convencer, pero también seducir y persuadir.

D) La difucion de la campaña: dónde se invierte la mayor parte del dinero

• Dónde, cuándo y de que manera hay que invertir su dinero.

1.5 Los beneficios sociales de la publicidad

• La buena publicidad puede consistir tan sólo en argumentar y convencer.

A) La publicidad mejora la relación calidad/precio

• La publicidad, marketing y competencia son responsables directos de que los precios bajen

C) La publicidad desarrolla la libertad de elección

• El marketing es una viva expresión de la democracia.